北園春市場的新媒體逆襲之路

隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，面對市場經(jīng)營商戶生意趨淡、客流減少的挑戰(zhàn)，北園春市場選擇主動“上線”擁抱新媒體平臺——抖音、小紅書、微信視頻號同時(shí)發(fā)力，于2025年12月19日按下了第一條短視頻的發(fā)布鍵！

一個(gè)半月戰(zhàn)績：36條視頻新鮮出爐，其中包括19條每日菜價(jià)播報(bào)視頻和17條市場特色故事視頻。北園春市場的新媒體賬號從零起步，在各個(gè)平臺逐漸積累起穩(wěn)定的觀眾群體，悄悄“圈粉”幾萬人，讓這個(gè)老市場煥發(fā)了新生機(jī)！

北園春市場視頻內(nèi)容配方，核心內(nèi)容策略為“1和3/4”鐵律：

“1”，每日必上菜：“今日菜價(jià)”視頻天天見，雷打不動！讓用戶養(yǎng)成每天來我們這兒“逛菜價(jià)”的習(xí)慣，建立強(qiáng)預(yù)期與實(shí)用依賴。

“3/4”，每周加好料：每周至少產(chǎn)出3-4條市場宣傳視頻，帶大家看市場里的時(shí)令食材、商戶風(fēng)采，時(shí)令美味、暖心故事，賦予品牌人情味與煙火氣，保證你看完就想來北園春市場逛逛！其余時(shí)間，則全力投入腳本策劃、實(shí)地拍攝與后期剪輯制作的循環(huán)中，確保內(nèi)容持續(xù)輸出、品質(zhì)不滑坡。

經(jīng)過初期的數(shù)據(jù)沉淀，三大平臺的表現(xiàn)呈現(xiàn)出清晰且頗具啟示的梯隊(duì)：流量分布是視頻號>抖音>小紅書。視頻號作為微信的重要組成部分，很多本地叔叔阿姨通過它重新認(rèn)識了北園春，成為我們連接本地中老年客戶群體的橋梁。抖音流量大但觀眾分布較廣，有點(diǎn)“散裝”，精準(zhǔn)度稍遜。小紅書則因用戶群體偏向年輕女性，對傳統(tǒng)菜市場內(nèi)容興趣相對有限。市場后臺隨時(shí)看數(shù)據(jù)、隨時(shí)調(diào)策略，例如，發(fā)現(xiàn)菜價(jià)視頻的完播率較高后，我們就增加此類內(nèi)容的比重。

這次新媒體運(yùn)營實(shí)踐印證了傳統(tǒng)市場擁抱互聯(lián)網(wǎng)不僅可能而且必要，通過新媒體平臺，突破了地域空間的局限性，讓更多人看見、記住并走進(jìn)北園春市場。通過短視頻打破了“只有附近居民才知道北園春”的局限，讓更多人知道：“原來烏魯木齊還有這么個(gè)寶藏市場！”

未來，我們將繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，提升視頻質(zhì)量，增加互動性，讓北園春市場的新媒體平臺，成為連接商戶與消費(fèi)者、傳承市場溫度與活力的重要窗口。                                                     圖文 北園春市場通訊員： 袁潞